Lokasi syuting 'Under the Grand Dress' mendapat banyak perhatian media, dengan banyak outlet yang mengajukan permintaan wawancara dan liputan.
Zhou Lan berdiskusi dengan He Yong dan Zheng Xiaowen, dan merasa bahwa mempertahankan sedikit kehangatan topik selama proses syuting akan menguntungkan bagi drama ini.
Oleh karena itu, mereka secara selektif menyetujui permintaan dari sebuah outlet media tradisional yang sangat bereputasi, dan mengadakan hari kunjungan media khusus untuk mereka.
Outlet media tersebut tidak menyangka bisa mendapatkan eksklusif dan sangat terkejut, apalagi mereka tidak mengeluarkan uang sepeser pun atau melakukan pekerjaan PR tambahan.
Strategi Zhou Lan adalah untuk mengekspos sekaligus mempertahankan tingkat misteri tertentu.
Apa artinya itu?
Menyetujui permintaan satu outlet media dan memberikan mereka eksklusif pasti akan menimbulkan ketidakpuasan di kalangan lainnya, mengingat betapa banyaknya perhatian yang diterima 'Under the Grand Dress'—lagipula, media mana yang tidak ingin mendapat bagian dari aksi ini?
Mereka yang tidak diberikan hak kunjungan akan melewatkan gelombang popularitas ini.
Namun, Zhou Lan tidak berencana hanya mengadakan satu hari media.
"Dengan hampir dua bulan syuting, saya berencana menyisihkan setengah hari setiap minggu untuk hari kunjungan media bagi satu outlet, memastikan setidaknya tujuh atau delapan outlet media bisa mendapatkan eksklusif hari itu. Itu berbeda dengan membiarkan semua media berkerumun secara gila; jika puluhan media datang bersamaan, tidak hanya mereka akan bersaing, tetapi mungkin juga akan membuat judul-judul aneh untuk menarik perhatian," kata Zhou Lan. "Dengan memberikan mereka eksklusif, satu media pada satu waktu, kita juga bisa lebih baik mengontrol, baik itu konten laporan akhir atau sudut pandang yang mereka rencanakan untuk liputan, kita bisa memiliki seseorang yang secara khusus berkoordinasi, bahkan menyediakan materi yang kita harapkan akan mereka liputan, sehingga mengontrol fokus publikasi."
"Keuntungan lain adalah, kita tidak memberi tahu mereka persis berapa banyak kesempatan pelaporan eksklusif yang ada, menciptakan persaingan di antara mereka. Jika mereka ingin mengamankan eksklusif, mereka perlu menunjukkan ketulusan yang lebih besar—bukan uang yang saya maksud—tetapi dalam hal publikasi dan promosi selama periode pasca-produksi dan penayangan drama kita. Mereka berada di industri media dan memiliki sumber daya mereka sendiri. Jika mereka dapat mengamankan beberapa sumber daya promosi melalui kesempatan ini, itu akan sangat mengurangi tekanan dan investasi kita dalam publikasi dan distribusi nanti."
Analisis Zhou Lan mendapat dukungan dari semua orang lainnya.
He Yong bahkan merasa pendekatan ini bisa diterapkan untuk drama-drama lain.
Bukan hanya drama yang membutuhkan publikasi, tetapi media juga membutuhkan topik panas.
Jika sebuah drama adalah topik panas itu sendiri, maka ada ruang untuk kolaborasi dan saling menguntungkan bagi kedua belah pihak.
Setelah menjelaskan usulan ini kepada Zhou Yun, Zhou Yun juga menganggapnya sebagai ide yang hebat.
Tidak ada yang bisa menyangkal bahwa kita tidak lagi hidup di era di mana 'anggur berkualitas tidak butuh bendera'. Di zaman ini, di pasar ini, tidak cukup hanya melakukan sesuatu dengan baik; Anda harus membiarkan lebih banyak orang tahu bahwa itu baik. Untuk film beranggaran besar, biaya produksi mungkin hanya mencakup setengahnya, dengan setengah lainnya dihabiskan untuk publikasi dan distribusi.
Seiring biaya publikasi terus meningkat, kemampuan untuk mengunci kerja sama promosi selanjutnya dengan cara ini memang dapat menghemat banyak uang bagi kru.
Di sisi lain, Wan Lanlan dari 'Victor' juga menelepon Zhou Lan untuk membahas rencana dari 'Victor'.
"'Under the Grand Dress' itu sendiri adalah drama mode, dan audiens targetnya sangat tumpang tindih dengan pembaca 'Victor' kami. Saya punya rencana untuk memulai kolom lima edisi di majalah 'Victor', masing-masing berputar di sekitar sebuah tema, dan mengundang sutradara, aktor, dan staf Behind the Scenes dari 'Under the Grand Dress' untuk berbagi pemikiran dan pendapat," kata Wan Lanlan. "Tentu saja, kami berharap Zhou Yun dan Guru Zeng Lili berpartisipasi setiap bulan. Tidak perlu artikel panjang, seperti memposting di Weibo, beberapa ratus kata pemikiran sudah cukup."
Rencana Wan Lanlan sejalan dengan ide Zhou Lan.
Terutama karena kolom 'Victor' tidak hanya mengundang aktor tetapi juga seluruh kru, yang akan sangat meningkatkan identifikasi semua orang dengan drama tersebut.
"Saya akan berdiskusi dengan semua orang, saya pribadi menyukai rencana ini, sangat cocok dengan tema drama kita," kata Zhou Lan dengan senyum. "Saya dengar Lanlan, Anda juga telah memulai akun publik WeChat, memposting beberapa artikel dorongan, dan saya berpikir, mungkin kita memiliki potensi kerja sama yang lebih luas."
Komentar Chapter (0)
Login buat ikut berkomentar.
Belum ada komentar di chapter ini. Jadi yang pertama!